動画の効果

「動画」が誰でも扱える現在だからチャンスがあります

ここ数年、動画を利用した宣伝方法が普及し個人・企業関係なくインターネット上でさまざまなPR動画が配信されています。
これまで利用されてきたバナー広告ではダメなのか、なぜ動画を活用しなければいけないのか、これを読めば動画を使ったマーケティングがいかに重要であるかが分かります。

文字や写真と比較して圧倒的な情報量

動画を使った宣伝方法でもっとも優れているのは「伝えられる情報量の多さ」です。

これは、これまで主体だった文字と写真の組み合わせの情報量と比較しても数千倍ともいわれ、約3分間の動画をwebページに置き換えた場合、なんと12ページ分にもなってしまいます。これでは文字と写真だけで伝えようとすることがいかに難しい作業であるかということが分かりますが、動画なら単純な情報だけでなく、文章や写真だけでは伝え切れない細かなニュアンス、表情や音などといったその場の雰囲気を効率良く伝えることができる、非常に訴求力の高い手法なのです。

宣伝媒体はさまざま。

テレビが主流だった昔と違い、現在は通信環境の進化やハードウェアの高性能化によってPCだけではなく携帯電話でも動画に気軽に観ることが一般的になっています。

これに加え、YouTubeに代表される動画共有サービスの爆発的な認知・普及により、これまで観るだけだった視聴者自身が作り手となり、YouTubeはもちろん、FacebookをはじめTwitterやInstagramなど各SNS上で配信したその動画で大きな影響力を得ており、広告代理店やテレビ局だけが持っていた宣伝力を誰もが無償で手にしていることを実証しています。そうした中、今では企業も動画をPR用としてだけではなく、リクルートやイベント告知用などさまざまな用途に利用し始めています。

動画広告として出稿可能

制作した動画は個人・企業のチャンネルで公開するだけではなく、Googleアドワーズなどを介して動画広告として利用することもできます。これを分かりやすく言えば、これまでバナー広告だったものを動画広告に差し替えることが可能だということです。
短い時間で効率良く情報を伝えることのできる動画広告、日本よりも数年進んでいるといわれるアメリカの動画マーケティング会社によれば、静止画だけのこれまでのバナーと比較した場合、動画バナーの方が圧倒的にクリック率が高いことが報告されています。

また、最近よく目にする動画広告もYouTubeを始めFacebookやTwitter、Instagramなどに安価に出稿できるのでターゲットや目的に沿った動画戦略が求められる時代になっています。